牙膏新规”本月开始实施，产品功效宣传不得误导消费者
随着人们越来越注重口腔健康，对牙膏的选择也更加上心，今年3月，国家市场监管总局发布了《牙膏监督管理办法》(以下简称《办法》)，对牙膏的功效宣传、原料备案、名称规范等提出了要求，规范牙膏生产经营活动，保证牙膏质量安全。《办法》于12月1日起正式实施，目前市面上牙膏产品情况如何？记者进行了走访。在一家大型超市日用品区，数十种牙膏摆在货架上，让人选择困难。这些牙膏包装上印有“清新口气”、“防蛀修护”、“强健牙釉质”、“美白”等字眼。记者留意到，市面在售的牙膏多为“妆字号”，其中一款宣称有护理、保健和清洁功能的牙膏，也是“妆字号”。此外，市售牙膏价格从三四元到三四十元不等，市民较多从功效去选择。“写着特殊功效的比普通的贵，抱着可能会有效果的心态，我有时也会购买。”市民李女士说。
据了解，《办法》清晰界定了牙膏的边界，参照有关普通化妆品的规定对牙膏进行管理。不少市民发现，牙膏的功能宣传用语五花八门，模糊了牙膏与药品、医疗器械等界限，易引发误解。《办法》正式实施后，牙膏标签禁止标注下列内容：明示或者暗示具有医疗作用的内容；虚假或者引人误解的内容；违反社会公序良俗的内容；法律、行政法规、强制性国家标准、技术规范禁止标注的其他内容。
针对虚假宣传、夸大宣传等问题，《办法》规定，牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。牙膏备案人应当在备案时公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。牙膏的功效宣称评价应当符合法律、法规、强制性国家标准等有关规定，保证功效宣称评价结果的科学性、准确性和可靠性。
市场监管部门提醒，摩擦剂是牙膏的主要原料。刷牙时，牙膏中的摩擦剂通过牙刷的刷毛在牙齿表面进行摩擦而达到清洁、去除牙渍的作用。随着牙膏技术的创新，在普通牙膏中添加相应的功效成分，比如使用含氟牙膏刷牙，可增强牙齿的抗龋能力，但不能逆转龋齿的发展进程。应注意的是，任何牙膏都无法治疗口腔疾病。龋齿等口腔疾病应以预防为主，建议消费者保持良好的口腔卫生习惯和饮食习惯，定期进行口腔检查，理性选择牙膏产品，不要盲目相信牙膏能够治疗口腔及其他疾病的虚假宣称。
来源：今日宁海
虚假宣传，夸张效果的一律认定为假冒伪劣货，判其刑囚，罚其破产，法如泰山，依法正行，这还不简单啊。
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