【解析】“中国多层实木地板鼻祖”如何把握市场先机

bijia

　　随着现代都市生活节奏的加快，消费者的消费习惯也逐渐变化，由过去被动、盲目没有选择性、过于追求物质层面的需求，转为主动、理性、追求个性化的需求，并且对购物过程中的愉悦度与便捷性的追求远胜于对价格的优惠程度。家居建材行业也不例外，有着“中国多层实木地板鼻祖”之称的比嘉地板，在品牌十年发展过程中，充分地意识到单一化的散漫式经营方式已逐步没落，要想在市场竞争中取得一席之地，就必须在产品专业度与服务细致化方面做好做强，这不仅仅是要体现在品牌理念上，更需要落实到日常经营中。
　　把握消费者心理需求，聚焦品牌精确定位
　　在以客户为王的时代，比嘉认为中国地板市场已经进化到以消费者需求为先的时代，为此比嘉牢牢把握了消费者的心理定位，品牌切实迎合了不同阶层消费者的各种需求，在竞争激烈的市场中抢得先机。针对各消费群体，比嘉将产品线不断延伸，涵盖了实木地板、实木复合地板、强化地板等80多个系列1000多种产品，既有华贵典雅气场的豪宫系列，让成功人士彰显生活品位，也有清新自然小资气质的雅舍系列，给有独特追求的都市青年留下个性化品质选择。
　　无可替代的产品品质，提升品牌忠诚度
　　一个品牌的成功与否，消费者的忠诚度是很重要的参考标准。而品牌忠诚度的体现不是由某个权威机构所认证的产品质量好坏，而是消费者自身主观上对该品牌的一种认可，消费者主动相信它具有无可替代的价值。比嘉地板正是凭借其经得起众人考验的产品品质，通过自身不断突破，运用多项行业专利技术(预应力技术、BTJ涂装工艺、BKF工艺、对称偶数层结构、双顺纹榫槽等)，十年来获得全国各地消费者的好评，正因为这么多亲身体验业主的青睐，使得比嘉地板的品牌效应得以口口相传，正如名人效应一样，比嘉的品牌已深深根植于消费者的心目中。
　　情景化的终端氛围，增强消费者购买欲望
　　随着消费群体的多样化、个性化，原有杂、乱、小的传统终端已被淘汰，作为“中国建材行业最具影响力品牌”，比嘉地板在终端建设方面，不断朝着集终端形象、终端氛围、终端导购、体验设计于一体的情景式购物环境转变。在终端店面建设中，通过店内生动化的陈列来强化消费者的情景化体验，通过温馨舒适的卖场氛围来刺激消费者在店内做出购买决策;更通过贴心与专业的售前、售中、售后的服务来打动消费者理性的心。

小花海

以客户为主，掌握客户需求，才能知道消费者需要什么样的产品，比嘉地板站在消费者的角度生产适合各阶段消费者的产品是非常不错的企业啊。