逆市扩张考验陶企管理水平及服务质量

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中国陶瓷品牌网 讯 如今，各在建材卖场及各个陶瓷品牌都开始开始了转型升级工作，因此各个陶瓷企业应该积极抓住这个历史机遇，加强产品线的进一步发展。然而大家都清楚，今年陶瓷产业发展并不是那么理想，淡季到现在也没有过去，其中的主要原因是陶瓷产业的上游产业房地产业受政策及宏观经济的影响发展并不是那么乐观，陶瓷产来做为下游产业也受其影响抬不起头脑。面对“寒冬”，除部分陶瓷十大品牌外，大多数陶瓷企业都决定以缩小生产线方式挨过寒冬，然而也有一部份陶瓷企业反而选择了逆市扩张。

中小陶瓷品牌逆市扩张

为何有一部份的陶瓷企业会选择在行业“寒冬”进行打扩店、升级呢？有陶瓷品牌负责人向记者表示，在行业发展处于旺季的时候，建材卖场的每一个位置价格高且抢手，就算决定要租，也要等很多的时间，甚至有时候会等三五年。而且建材卖场也怕企业过多装修影响整个建材市场的形象和生意。然而向现在这样，行业发展环境不好，因此会有一部分陶瓷企业收缩战线，撤出卖场，对于空置出来的位置，建材专卖也会便宜处理掉，刚好就给了这些有意扩张的陶瓷企业机会。

对于建材卖场来说，在经过激烈的市场竞争后，总会有陶瓷品牌基于综合的考虑而撤出卖场，而接他们位子的陶瓷企业无论是产品、服务、管理水平和资金管控能力至少都还不错，一方有意拿店，另一方又有空缺，双方的结合正是你情我愿，一拍即合。

而对于一些业内并没有多大名气的陶瓷品牌的逆市扩张行为，有专家表示，敢在逆市时入场，说明这些陶瓷企业对自身的管理、服务、产品有相当信心。而选择进入大型建材卖场，也是企业发展计划之一，同样也与品牌的发展战略有关，大型建材卖场往往拥有较高知名度，陶瓷企业选择进驻大型建材卖场也是想借助卖场的名气沾沾光，提升品牌知名度拓展市场。不过他也提醒，此时虽然进卖场相对容易一些，但它们面临的经营压力和竞争压力也会比较大。

陶瓷企业需差异化经营

不管是建设市场还是陶瓷企业，促销它们发生转变的原因，都逃不了“变化”两个字。可以说市场形势能体会到这种变化的最为直观的因素。所谓穷则思变，在行业发展的寒冬中，行业的改造的升级也将是最为明显的。行业发展环境的恶化，也会促使各家陶瓷企业被迫走上差异化的道路，并做出各种各样的调整。

如今的消费市场主要呈现出两极分化的趋势，主要体现在消费者的消费需求上，一部分消费者追求大品牌、优美的设计美感、有格调的陶瓷产品，另一部分消费者对于品牌与设计却没有多大追求，便要求价格便宜，且实用。处于两种消费者之间的中间派几乎很少。在这样的情形下，不少向来走高端路线的陶瓷十大品牌企业，因其具有强大的设计能力，因此必然也会坚持这种路线，从而吸引高端消费群体，这也是对市场进一步细分所得出来的结果。建材卖场和陶瓷企业也会对区域消费者进行仔细有调研，从而做出适当的调整。可以是满足消费者需求，是陶瓷产业转型升级的重要动力之一。近年来消费者的需求也在不断提升。要求家居卖场在外观上更加现代、高端;管理上，科学、规范。(文/秦风)

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