卫浴企业撤出家居卖场， 成立独立店是否可行？

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中国陶瓷品牌网 讯   如今，各类成本都在上涨，给卫浴企业经营带来了巨大的压力，其中家居专卖租金上涨便是重要体现之一。近几年来，家居卖场的租金可谓是水涨船高，在卫浴十大品牌当中，也有不少企业经过仔细考虑，决定撤出部分家居卖场，成立独立的品牌门店。与传统卖场门店相比，卫浴企业更容易把控独立门店的经营状况，实行独一无二的经营及宣传战略，可以充分展示场地装修效果，产品展示效果、合理定价、灵活的营销策略。

卫浴品牌独立店盛行

虽然这些年来，不断有卫浴企业从家居卖场撤出，开设独立店、卫浴超市等，在整个卫浴行业听销售终端扮演越来越重要的角色。但是从整体来看，家居专卖凭借其庞大的体量、还是话语权方面还是保持着无可撼动的“地位”。然而，随着越来越多的卫浴品牌从家居专卖中独立出来，在传统卫浴卖场与卫浴品牌独立店之间的“楚汉之争”已日益明朗化。

有中国的卫浴市场上，可以说大大小小的家居卖场无数，便是仍然有一些卫浴企业从不进驻卖场，坚持开设独立店的传统，开设独立运营，品牌卫浴超市等。与家居专卖门店相比，品牌的展示场地要更充分，因此能更系统的展示品牌产品，从而为消费者提供更直观和直便捷的体验与选择。而且独立门店大多是厂家直营，因此减少了经销商等中间环节，在价格方面也能体现优势，在送货周期及售后服务方面也往往更有优势，更容易获得消费者的认同，从而有利于占据更大的市场机会和份额。随着行业竞争的越来越激烈化，为抢占市场份额，有越来越多的卫浴企业都开始以设置了独立店，甚至在家居卖场及独立店方面双重发力，以多个方面全面抢占市场份额。

卫浴品牌独立店丰富了渠道

随着卫浴品牌独立店的进一步蓬勃发展，不少的卫浴行业人士也产生了一个疑问，那便是卫浴独立店能否是会对传统家居造成大威胁呢？专业人士表示，目前的卫浴行业可谓是内忧外患，一为上游楼市表现并不令人满意，二是行业内产品同质化的问题越来越严重。因此造成行业的竞争越来越激烈。越来越多的卫浴品牌已开始寻求新的商业渠道和模式，独立店这种形式，有独立且充足的场地能够完整地展示企业产品，不同空间场景的布置能给消费者最直观的感受。

卫浴品牌独立店可以有效改善卫浴企业传统渠道，同时可以免除卫浴企业卖场租金高、品牌间恶心竞争等问题所带来的烦恼。更容易把控产品质量、维持企业肿良好声誉，对品牌营销也将带来不小的好处。集众多优点与一身，也引得很多卫浴企业的持续关注。不难预见，随着一些卫浴品牌知名度的不断提高和实力的增强，今后还会有品牌在卖场之外兴建独立店。

对于卫浴市场有越来越多的卫浴企业撤出家居卖场而重新开设独立店的状况，也引起了不少家居卖场的担忧，纷纷做出改变，以求保住市场。比如不少卫浴十大品牌商家撤出家居卖场正是因为企业需要面积较大的展厅，而家居卖场往往无法满足他们的需求。针对这一类要求，今年包括红星美凯龙、居然之家在内的大型家居卖场率先做出改变。满足驻场大品牌的体验展示需求，开启了让卖场里的大品牌独立开门的形式，受到业内人士的一致好评。从宏观看来，独立门店应该与传统家居卖场并不应是对立的关系，应该是相辅相成的关系。同样对于两者，也要求卫浴企业要区别对待，搞清二者的定位，销售的产品应该不尽相同。（文/秦风）

文章来源自中国陶瓷品牌网：http://www.taoci10.org/News/10009536.html