突破传统思维，以创新打破同质化围城

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中国陶瓷品牌网  讯  近几年来，卫浴行业的发展并不乐观，虽然仍然维持在增长状态，但是速度也开始明显下缓，并且产生了严重的产能过剩的问题，卫浴行业正面临着转型升级的关键时间段。从长远来看，目前卫浴十大品牌等卫浴企业反面临的一切困难都将是暂时的，卫浴行业的竞争总是会有的，不可能消失，卫浴企业更应该用心对待行业竞争问题，而不是过于慌张而失去方寸。卫浴品牌只有通过转型升级才可以让企业发展的更远，更加壮大。

卫浴企业需建立客户和市场优势

卫浴企业只有坚持产品为中心，才能为长远发展打好基础，也有不少的卫浴企业，为了研发新品，投入了大量资金，动用了大量的人力。然而卫浴行业的技术门槛并不高，因此不断有新兴力量加入，竞争对手也很以很快追上来。有产品研发上保持先进的卫浴企业，却被各类山寨迫害，进一步削减了其核心竞争力。

在客户及市场竞争中取得优势的卫浴企业，会比在产品竞争中取得优势的卫浴企业要来得更加牢靠些，因为后者的竞争优势是很容易被消减及超越的。的确，当卫浴企业运用了大量的人力、物力资源所研发的新产品，却被竞争对手轻而易举的山寨了，这无疑让坚持原创的卫浴企业感到万分苦恼。然而在客户及市场竞争中取得优势的卫浴企业，不仅不会丧失竞争优势，而且会随着时间的发展而晕一步强大。比如法拉利，法拉利是昂贵汽车品牌，只有很少的一部份才买得起，然而随着时代的发展，推崇法拉利的人却越来越多，在市场受欢迎的程度也越来越高，一但潜在消费者有了购买能力，便会毫不犹豫的购买下来，因为这成了身份的象征。也就是说，在客户和市场中的竞争优势会随着时间的推移而积累和增强。

卫浴创新打破同质化竞争

随着时代的发展，卫浴行业的创新不再单纯停留在层面，更向精神诉求上转移，其中最好的例子，便是消费者所谓的“购买标准”。再比如IT界巨头苹果刚开始推出多触点触模屏的时候，无数果粉都认为，这就是当时最好的屏幕。随后便有三星、摩托罗拉的一大批追随者跟进，纷纷开发属于自身的电容屏智能设备。这主要是因为，苹果在客户及市场中占据着极为重要的地位，便是人们常说的网络效应。虽然有不少卫浴企业都在纷纷开发新产品，然而并没有形成自己的一众“粉丝群”，对于消费者完全产生不了任何可吸引力，因此对消费者的选择标准没有话语权。苹果成了行业标准，因此这种在下游的创新，才是企业核心竞争力的源泉。

归根结底，卫浴企业深陷进同质化危机的主要原因，还是因为卫浴企业过于看重产品对于市场竞争的重要性，的确产品的竞争力足以影响企业发展，但从卫浴十大品牌的成功经验中我们可以发现这并不是核必竞争力。只有积极的开发市场、开发用户才是企业发展的根本动力。这对于那些只追求产品生产数量、产品销量的卫浴企业来说，更具有警醒意义。(文/秦风)

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