应对行业风云变幻，陶企需具有清晰认知

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中国陶瓷品牌网 讯 随着时代的不断发展与进步，消费者的对消费需求及消费理念也在不断前进中，对于高品质生活的诉求也是愈加强烈。不少陶瓷十大品牌企业都在其中看到了不小的商机，在产品设计及产品营销等方面都在迎合消费者对于个性化、差异化的诉求。陶瓷企业应该清楚意识到市场所发生的改变。这要求陶瓷企业必须与时俱进，创新求变，使企业向着自主、差异化、集中的方面进一步发展，谋求发展突破。

陶瓷运营成本高 利润被压缩

某陶瓷十大品牌负责人向记者表示：“如今，各类成本都在上涨，比如厂房租金、物流费用、工人工资及原材料价格等等，给企业带来了不小的运营压力。同样的陶瓷经销商们日子也过得不那么舒坦，仍然要面对成本上涨的压力，主要表现为卖场租金上涨、运营费用上涨、销售人员工资上涨等。在生产及销量的完整过程中，每一个环节成本上涨，必然会使整个渠道成本的上涨。并且时下的市场状况是成本以叠加值方式计算，因此陶瓷涨价势在必行。”但是面对成本上涨，陶瓷企业却不能单纯的提高产品价格作为解决方案，这是不被消费者所接受的。在困境之中，有越来越多的陶瓷企业面临着市场萎缩、利润下降的命运。

陶瓷市场销量低迷 品牌实力待考验

因此陶瓷产品的销售也变得不那么容易，不少销售商都面临着进退两难的困境。记者走访了了各家陶瓷品牌店发现，现场可以用“冷清”一词形容。在这样的情形下，陶瓷代理商却显得勤快很多，大大小小的不同品牌“进出”不断，当某一个品牌产品无法赢得市场的反馈，便会更换下一个品牌。同时，一些新兴的陶瓷品牌也开始入驻陶瓷卖场，想在陶瓷行业闯出属于自身的一番天地。然而某陶瓷品牌负责人一语道出真谛：“在面对行业的寒冬时，企业没有实力便很容易冻死。”

陶瓷市场刚需仍在 企业需树立信心

不管行业环境、市场政策怎么变化无常，便事实证明，市场需求始终是存在的。比如在今年上半年一直表现不怎么令人满意的陶瓷市场，有五一小长假的三天，却迎来了一个销售的高峰期，记者在多家大型陶瓷市场观察发现，不少陶瓷品牌展厅可谓是人来人往，促销活动现场火爆异常。甚至有陶瓷品牌商家，在五一三天的销量额，达到前两个月的销售总和。强劲的市场表现，出乎业内人士意料。

无论行业发展环境再怎么恶劣，陶瓷十大品牌往往能逆市增长。无论行业发展环境如何良好，也会有陶瓷企业因经营不善而倒闭。陶瓷企业管理者需对企业要有清晰认知。仔细梳理自身优势，在经历经营困境时，仔细总结，充分发挥自身优势，重新整装出发，如此才能使企业获得进一步发展，而不是走向消亡的困境。(文/秦风)

文章来源自中国陶瓷品牌网：http://www.taoci10.org/News/10009554.html