雪佛兰科鲁兹《11度青春》营销创意获“炫创意奖”

金领结

2011年2月25日，雪佛兰科鲁兹《11度青春》营销创意登上国内权威杂志领奖台，荣获《第一财经周刊》炫@商业2010评选之“炫创意奖”。这是继赢得中国互联网业界营销领域的至高荣誉——Adworld Awards 2010年度金营销“最佳创新案例大奖”后，雪佛兰科鲁兹收获的又一项重量级的市场营销创意奖项。评委会认为，雪佛兰科鲁兹成功实现了与目标人群的一次平等的情感对话，塑造了汽车业内一起成功的品牌营销案例。2011年开年伊始便收获两项营销创意大奖，是市场对《11度青春》与目标消费人群之间情感共鸣的广泛认可，更是对社会热烈反响的积极肯定。

以《老男孩》为代表的《11度青春》系列网络电影，是雪佛兰科鲁兹联手中影集团、优酷网推出的新媒体电影，成功打造了雪佛兰又一经典的营销案例。2010年6月3日正式启动以来，《11度青春》共推出10部网络短片，仅在优酷网上便拥有超过7000万次点击量，产生了巨大的社会影响力。雪佛兰科鲁兹《11度青春》营销创意为科鲁兹与中国年轻人建立了互相一个交流平台，一起分享青春故事中的酸甜苦辣，激发了奋斗中年轻人的强烈认同感。

《11度青春》是雪佛兰科鲁兹精准把握年轻人群喜欢的沟通方式，真诚沟通与表达的结果。它的成功源于 “车”与 “人”之间的情感交流，是雪佛兰科鲁兹所倡导的奋斗精神与新生代年轻人“坚持本我、不懈努力、追逐梦想、乐于表现”生活信念的高度契合和共鸣。如同《11度青春》，雪佛兰全新品牌广告片《热爱我的热爱》继续把目光聚焦在平凡生活中不断奋斗的年轻人身上。雪佛兰将表演舞台交给了普通人群，选择让老百姓讲述自己的人生故事和理想，还原他们对生活的乐观本真和深刻洞察。正是他们对坚持和信念的真实表达，成为了最感动人的元素。

有“新生代性能中级车”之称的雪佛兰科鲁兹不仅以“理念植入、情感征服”的创意营销赢得了市场的认可，更是凭借在外观、设计、性能、安全和油耗方面的均衡表现，深受年轻消费者的喜爱。雪佛兰科鲁兹在2010全年销量增长103.6%，达到18.8万辆。在2011年首月，雪佛兰科鲁兹迎来了销量开门红，销量一举突破2.4万台，创下了单月销量新高。而这一销量佳绩，是在“小排量车优惠政策”取消的前提下取得的，足可说明消费者对科鲁兹的认可与喜爱。

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雪佛兰科鲁兹棒棒。