看比嘉木地板如何创新、营销“两手抓”

bijia

　　众多人认为，地板是资源型传统行业，赖以生存的树木随时会成为地板行业的致命伤。纵观世界上所有的成功品牌，无一例外不是跳出束缚，用创新革命来赢得新发展。三次荣获“地板十佳品牌”和前不久荣获2011年中国建材最具影响力品牌的比嘉地板，从成立至今，十年如一日，不仅坚持产品创新，而且利用多种营销方式，让消费者实实在在享受到产品的好处。
　　产品技术创新赢得市场认可
　　早在十多年前，国内地板行业还在围绕着强化与实木地板大做文章之时，比嘉木地板的母公司力恒集团就已经率先建成了国内最专业的多层实木地板生产线，开创多层实木复合地板先河，走在时代的前沿。依托力恒木业集团强大的后盾，比嘉地板自创立之时，就建立了自己的研究发展中心，经过有计划有系统的扩建，现厂房面积超4000平方米，集团总占地面积达1000亩。
　　比嘉木地板拥有自有林和国内最大规模的多层实木复合地板生产基地，优质强大的森林资源为比嘉地板打通了原材料供应链条，也是产品质量的根本保证，更为比嘉提供了可持续发展的基础。与此同时，比嘉地板还引进国际顶级的地板产业链，自有林→原木旋切→基材生产→木地板(多层实木复合地板、强化复合地板、实木地板等)生产制造→产品营销的产业链已经清晰地构建，创造了巨大社会效益的同时，绿化了荒山，保护了环境。这种利国、利民、利己的做法源自于比嘉总裁何伟锋对企业的精准定位：比嘉要做资源节约型、环境友好型、可持续发展性的企业。
　　地板产品创新根本来源于技术的创新，比嘉木地板拥有多项同行业独有的专利技术和工艺：预应力专利技术、对称偶数层结构、双顺纹榫槽等核心技术赋予多层实木地板超强稳定性，产品经历由100度烘干至零下20度冷冻的四次冷热循环破坏性试验，与一般的多层实木地板相比，稳定性更强;独创BTJ涂装工艺，使地板面漆层具备超强的附着力以及韧性，在提供绝佳艺术效果的前提下，极大地提高了地板的耐磨度，耐磨度高于传统实木地板15-20倍。
　　2005年，国内家居行业提出E0环保标准(E0是一个优于欧洲环保标准E1的等级标志)。就在很多企业的地板都按照E1标准来生产时，比嘉木地板严格按照E0标准来要求自己，不论生产的基材，还是涂装材料、粘合材料的使用。这对提高整个地板行业的产品档次和向消费者提供更加健康安全的产品都具有重要意义，同时为低碳地板产业和环境友好型社会的打造起着良好的推促作用。
　　多种营销方式赢得市场赞誉
　　从2010开始，比嘉木地板多次结合电子商务开展利民的结缘活动，推行“线上参与活动、线下体验购买”的网购新模式，这是地板行业较早运用电子商务的实例。2011年，比嘉地板通过中华地板网“品牌招商专场”活动把电子商务这种模式扩展到招商上，一方面改变传统招商困境，由“定向招商”到“双向选商”;另一方面利用网络作为招商平台，大大降低企业经营成本，厂家直供模式给予经销商、消费者更多优惠。
　　在比嘉看来，电子商务不应该仅适用于服装、书等快销品消费领域，同样也适合建材、电子产品等消费领域。
　　谁都想开创一个全新的产品品类而独占地板市场份额，世界上几乎每一个行业的每一家企业都在挖空心思想方设法地做着各种努力。比嘉在竞争激烈的木地板市场里创造出一片多层实木复合地板的天空，成为中国多层实木复合地板的鼻祖品牌。

小花海

比嘉地板的产品确实是挺不错的，花色好看，性价比高啊，呵呵，原来还有这么多的专利啊。

小小云朵

比嘉地板的专利还挺多的啊。。。

夹软

路过。