高端马赛克产品在中国市场遇冷的深层原因

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中国陶瓷品牌网 讯   马赛克产品是重要的瓷砖种类之一，陶瓷十大品牌都有生产马赛克产品。在佛山，与中国陶瓷城相距不到一百米，便是中国马赛克城。如果不是楼上面硕大的“马赛克城”几个红色大字，很难将它从周围旧居民楼中认出来。而大楼的入口处，更是隐藏在一侧的小巷子里。

中国是马赛克生产大国，全球超过80%的马赛克来自中国。“国内马赛克90%以上是外销，国内渠道也会有，但不是最重要的，更多的还是以外单为主。”中国马赛克城宣传部主管杜顺美介绍道。

国内消费者认可度不高

索美金属马赛克业务员李劲树发现，“很多人对马赛克的印象，还是停留在20、30年前的低端产品，那种只用来铺贴外墙或厨卫的墙地面，还未上升到装饰品的层面上。”李劲树所提及的30年前，正是马赛克在中国风靡一时的80年代，因便宜、防滑、耐磨等特性其被用来家中厨卫的墙地面以及外墙的大面积铺贴。但早前这种小小方块砖由于颜色泛灰、花色单调、铺贴麻烦、容易脱落等缺点，在瓷砖的猛烈冲击下，久而久之在人们印象中沦为低档品。

然而，马赛克作为高端的建材装饰材料真正进入中国已有7、8年时间了。但相比于外国装修时对马赛克的推崇，小巧精致的马赛克与中国的装修风格和设计师理念并不是很相符。“中国人比较喜欢大气简约风格，如大规格的瓷砖，马赛克太显小家子气。”李劲树说道。

价格昂贵，超出消费者承受范围

除此之外，高价位也是中国消费者考虑的一个重要原因。

王女士家里正巧最近在装修，经过马赛克城时她被店外一些背景装饰墙吸引了进来。但对于王女士来说，马赛克只是考虑范围之一。她询问了多家马赛克经营店了解到，普通马赛克1平方都要一、两百块，剪画价格更高，后期的铺贴成本费也会是一笔不小的开销。“如果只用来当装饰品，中国装修的替代品太多了，我情愿买一副画、墙贴或壁纸，也不需要用到马赛克。”

李劲树的同事小陈曾尝试在家乡江西某县城推广作为装饰材料的马赛克，几年过去了效果只是一般。“像县城盖房子装修用瓷砖就可以了，他们都不知道马赛克是用来干什么的，根本不实用。”小陈也意识到了属于中高端消费的马赛克，与当地消费需求相脱节。

“马赛克作为装饰性材料是属于国外舶来品，材质、切割工艺价格高，人工成本费比较大，整体装修成本会提高，毕竟接受这种高消费的人群是少数，所以它从一出生就是高端定位了，本质决定了它没有必要适用大众路线。”据杜顺美介绍，在一个家庭装修里面，一套一百平左右的房子背景墙能用到7、8平米马赛克已经算是大量的了，卫浴空间如果使用的话大约在4、5平米。更多的时候，马赛克还只是作为腰线用来衬托。

与整个建材行业一样，近两年中国马赛克生产势头也在放缓。但在行业人看来，这是进入一个重要的调整期，随着市场逐渐细分，部分企业已经有意识逐渐调整战略定位。

杜顺美认为，马赛克企业定位不准、走不出特色的话接下来很难生存，近年来拼花瓷砖就对一些低端马赛克市场造成了极大冲击。“国内趋势会成两级分化，以陶瓷十大品牌为首的高端品牌会向精细化、精美化发展，比如体现在附加值很高的马赛克剪画”而在成本方面，也会有企业走以价格取胜的中低端路线，“农村家里厨房、厕所、外墙装修的市场前景也非常广阔，这种以走量为主的也会是马赛克比较好的另一个发展趋势。”

文章来源自中国陶瓷品牌网：http://www.taoci10.org/News/10009534.html