摆脱价格战，回归产品背后价值

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中国陶瓷品牌网 讯  由于瓷砖行业的整体技术门槛并不高，且具有广阔的市场需求。因此有越来越多的新生力量，进入到这个行业之中，也带来行业水平参差不齐的现状，行业竞争也越来越趋向激烈化，产品在同质化严重的大背景下，绝大多数瓷砖企业都选择价格战以占领市场，并且愈演愈烈，短时间内并没有停下来的趋势。瓷砖产业是一个在大产业，整个产业链上包括几千余家大大小小的瓷砖企业，既有瓷砖十大品牌的大型企业，也很多说不上名气的瓷砖小企业。面对竞争，很多小企业都采取不正当的竞争手法，不少企业采取的低价竞争手段，更是严重的影响了整个行业的良性健康好展，使行业陷入价格战漩涡，瓷砖企业需走出这一怪圈

因其技术门槛低，市场需求大，鱼龙混杂。瓷砖企业向来是竞争异常激烈的。在激烈的竞争中，陶瓷企业依靠价格战，将不利于企业长远发展。需摆脱价格战思维，找准消费热点，同是加强产品品质管理及售后服务，从而赢得消费者认可。

随着瓷砖行业的进一步向前发展，市场的也在逐渐趋向饱和，市场需求的减少使企业之间的竞争越来越趋向白热化。在瓷砖企业纷纷攻城掠地的同时，各类营销方式可谓是被瓷砖企业用的滚瓜烂熟，如软文推广，如影视植入 ，如明星营销等。

然而归根结底，价格战才是绝大多数瓷砖企业所采取的方式，价格战的存在给行业带来了一个怪圈，没有多少家瓷砖企业愿意将产品做好，而是想着如何最大化控制成本，降低售价，以低廉的利润却以量取胜。然而随着消费者购买力的提高，有越来越多的消费者更关注产品价格之外的产品品质及售后服务，更重要的是品牌自身的影响力。一个品牌的影响力已经直接影响到产品的出售。好比两款几乎完全一致的产品，无论是材质还是规格都一样，但一款产品是知名陶瓷企业生产的，另一款则是小作坊生产的。即使前一款产品要比后一款产品要贵上不少，但还是会有更多人选择前一款产品。因为品牌带给消费者的是一份信赖感，一份对产品品质及售后服务的信赖。

“价值”是赢得市场的法宝 更能回归产品本身

价格战并不适合企业去赢得市场竞争，因为瓷砖产品本身价格并不便宜，而且关系到到消费者未来的家居生活，业主装修选购瓷砖的时候，往往会注重产品背后的价值，包括产品品质、品牌知名度、售后服务等，要进行一番综合的考虑。

选择一款瓷砖，对于消费者来说并不是一件小事。瓷砖品质如何，更与消费者的生活息息相关。都希望能够通过专业的团队为自己打造一个个性舒适适合自己生活的家居空间，这就是瓷砖价值所在，因此企业并不是单纯提供产品便可以解决一切的。优质服务也是必不可少的。一些发展稳健的家装公司都非常注重为业主提供更有价值的服务，只有这样，才能在竞争中稳步向前。

只有让瓷砖十大品牌体现出身后的价格，才能够改变市场上蔓延已久的价格战战火。只有让瓷砖回归本质，企业通过为消费者提供更中完美的服务，从而获得消费者认可及情感共鸣，从而进一步拓展市场领地，赢得竞争优势。（文/秦风）

文章来源自中国陶瓷品牌网：http://www.taoci10.org/News/10009546.html