品牌战将取代价格战，成陶瓷行业主要竞争手段

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中国陶瓷品牌网 讯   随着陶瓷行业品牌竞争的越来越激烈化，陶瓷企业要想在竞争中脱颖而出，提升综合竞争力，在还是需要实现品牌化管理及经营。陶瓷行业的发展还面临着诸多弊端，如行业内产品同质化严重，品牌发展参差不齐等。陶瓷企业唯有加强品牌管理及产品设计，才可以赢得自身的一番天地，建设一个受人欢迎的陶瓷品牌。

创新是陶瓷企业发展的不竭动力

从已经破产的陶瓷企业及仍在不断壮大的陶瓷十大品牌的发展事例中，我们可以得出，并不是产品质量过关就可以保企业发展无恙的。企业的发展必须紧跟时代潮流，要在变革中实现突破，积极拓展企业销售渠道及实现营销创新，如果才可以行业发展的大潮中，乘风破浪

从最近几年的的各类展会中，我们不难发现这样一个规律。不少陶瓷企业在生产过程中纷纷采取了全新的制作工艺及新材料，不断拓展销售渠道及实现了营销创新，不仅产品深受消费者喜爱，更进一步在市场中扎稳了脚步，为逆市增长提供了重要基础。可以预测，技术革新将成陶瓷行业向前发展的下一波改革浪潮，也将成为陶瓷企业迎击行业风险的重要保证。

科技含量是品牌的核心竞争力，谁能进行技术创新，谁就能迅速占领市场。这在产品同质化十分严重的陶瓷行业，表现得尤为明显。

注重品质才不会被淘汰

如今的陶瓷行业，最让消费者所不耻的便是陶瓷产品山寨雷同之风盛行，不仅陶瓷产品设计雷同，连陶瓷专场的结构都差不多，陶瓷产品同质化的同时也带来了卖场同质化，由此导致消费者对消费产品的不放心、不信任。即使陶瓷十大品牌在多个方面都保持着领先的地步，但偶尔也会在售后问题上出现滞后的问题，消费者与陶瓷企业之间的“掐架”现象更是时常可见。

慢慢的，有越来越多的陶瓷企业意识到，产品品质便是等于品牌，只有产品质量过关才会真的有销路。他们的优势在于产品研发和工艺品质，以优质服务和产品赢取市场。所谓保证产品品质，一方面是要求陶瓷企业在生产原料及制作工艺上把好关，二是要有创新精神。

然而，产品的品质及售后服务的品质，都是要由良好的员工来完成的。人才的重要性，对于陶瓷企业来说，可谓是不言而喻。不少陶瓷企业为更好的留住人才及吸引人才，花费了大量的人力物力，去改善员工的生活及工作环境。在陶瓷企业中，最为珍贵的应该是在工厂中工作了十年以上的老员工，正是他们精湛而熟练的生产技术，才使得陶瓷产品的质量得到保障，也使得陶瓷十大品牌的产品质量保持几十年如一。有了良好的产品质量保证，陶瓷企业自然可以在市场的风浪中，屹立不倒。（文/秦风）

文章来源自中国陶瓷品牌网：http://www.taoci10.org/News/10009549.html