“次抛”消费成为新趋势

太阳草

与其“长期持有” 不如“即时体验”

“次抛”消费成为新趋势

      在新消费浪潮下，“次抛”概念正从传统的单次使用商品，延伸成为更广阔的体验经济。如今，消费者不仅青睐日抛隐形眼镜、独立包装护肤品等实物商品，也更倾向于选择次卡健身、单次课程体验、分时租赁服务等灵活消费模式。一种与其“长期持有”，不如“即时体验”的新型消费观正成为一种新风尚，消费者开始在低成本试错中理性地探索更多可能。
      从长期办卡到单次体验
      “年卡看似划算，用起来才知不实惠。”市民小沈的感慨道出了不少消费者的心声。记者走访发现，不少市民开始摒弃传统的长期预付消费模式，转而青睐灵活可控的次卡消费。
      在普拉提馆坚持锻炼近一年的小俞始终选择10次卡消费。“虽然年卡优惠力度大，但考虑到健身行业不时曝出商家‘跑路’的新闻，我更愿意把消费主动权掌握在自己手里。”她告诉记者，这种按次消费的方式既能控制风险，又能根据实际需求灵活调整。
      像小俞这样青睐小额预付、短期消费的消费者不在少数。微友“打酱油君”热衷于在各大平台抢购美容美发体验卡：“不到10元就能体验一次基础护理，还能尝试不同店铺的特色项目，性价比很高。”虽然难免遇到商家推销，但她总能以“多体验几家再决定”巧妙应对。
      采访中，记者还发现，精明的年轻人正在将“次抛”消费发挥到极致。他们活跃在网络平台，专门搜寻各类限时免费的会员体验机会。从视频网站到音乐平台，这种短期会员体验既能满足文娱需求，又避免了长期订阅的经济负担。
      从永久拥有到按需使用
      “网上大疆pocket3很火，博主们拍出来的视频和照片质量非常高，我一直很心动想买，但是一套近4000元的价格让我有点犹豫。”市民杨子君告诉记者，在朋友的推荐下，她选择在平台租赁了一台机器，一天大概30元左右，支付宝信用还可以免押金。“刚拿到时很新奇，研究了好久，但之后几乎没再用，主要是手机拍摄更方便，而且自己不是专业博主，拍摄场景少，对成片要求也不高。”杨子君感慨道，“还好没有直接买，不然又闲置了。偶尔出门旅游需要拍摄，租赁会比购买划算。”
      这种“以租代买”的消费方式正在更多领域流行。最近，市民吴先生通过网络平台租用了全套6人露营装备，包含天幕、露营桌椅、露营拖车等设备，还附带了一次性烧烤架等耗材，单日租金为150元。“如果自己购置这套装备至少要花几千元，但一年可能就用一两次。”他表示，“租用不仅省去了购置费用，还不用操心存放和维护问题，特别适合我们这种偶尔体验露营的家庭。”
      数据显示，按商品交易总额计算，2023年我国新租赁行业市场规模达152.7亿元，预计2024年至2028年将以80.3%的年复合增长率增长。从数码产品到户外装备，从奢侈品到日常用品，“按需使用”的理念正在替代传统的“永久拥有”思维。这种消费模式不仅减轻了消费者的经济压力，也更推动了社会资源的高效配置，成为现代都市生活的新趋势。
      低价引流易 口碑转化难
      当前，这种新型消费模式正带动商家经营策略的转变。记者调查发现，在美团、大众点评、抖音等主流生活服务平台，各类低价体验活动层出不穷。为吸引消费者尝鲜，不少商家创新推出1次、5次、10次等灵活组合的体验卡，以高性价比撬动市场。
      我县一家瑜伽馆推出的8.8元一节的精品团课吸引了不少市民前来尝试。该馆负责人表示，自推出优惠体验价以来，到店客流量明显提升。“很多顾客最初是被低价吸引，但体验后觉得不错就会考虑办理长期卡项。”她告诉记者，为保障活动效果，每个账号仅限购买一次优惠课程。这种营销方式在获客的同时，也为后续会员转化奠定了基础。
      然而，低价引流的体验之下，消费陷阱也如影随形。不少消费者反映，部分商家以超低价为诱饵吸引顾客到店后，便展开高强度推销攻势。有网友在社交平台分享说，原本只想体验一次低价服务，却遭遇工作人员轮番推销高价套餐，即便明确拒绝后仍被推销电话和短信持续骚扰，严重破坏了消费体验。这种急功近利的营销手段，非但难以实现预期转化效果，反而可能透支消费者信任，最终损害商家口碑。
      来源：今日宁海

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